남녀 모두를 위한 암 예방, 12세 남성 청소년 HPV 국가예방접종 확대!

실행

• 정책 대상인 12세 남아 및 학부모 대상 중점 홍보
• 남아 육아채널(최민준의 아들TV)과 공동 기획하여 콘텐츠 송출
• 학교 내 가정통신문 및 예방접종 안내 문자(12세 남아 전체)로 정책 대상에게 직접 안내
• 직관적 카피에 기반한 홍보 영상을 학생 이용률이 높은 편의점 광고로 송출

성과

• 접종 1개월 만에 접종률 12.8%(28,704건) 달성, 초기 접종 목표(접종률 10%) 대비 28% 초과 달성
• 4개월 앞서 시작한 여성 청소년 접종률(13.2%, 28,188건)과의 격차는 단 0.4%p, 남성 접종의 인식 확산

실행

• AI 동물 크리에이터(사모예드 포포)를 활용한 숏폼 등 뉴미디어 홍보(19건)
• 기관장 라이브 방송(2회) 및 sns 실시간 질의 응답 등 쌍방향 소통
• 교육부, 성평등 가족부, 보건교회 협회 등 정책 대상자 접점 유관기관 협조 홍보

성과

• HPV 남아 접종에 정책 관심도 향상(‘HPV 관련 키워드’ 매체 언급량 1분기 대비 46% 급증)
• HPV 예방을 위한 남아 접종의 인식 전환(부정감성 3.2% 감소)
• 학교 안내 플랫폼 등 활용하여 홍보 예산 절감 및 정보 사각지대(학교밖 청소년 등) 해소